华体会真人浅谈互联网家装行业竞价推广思路

作者: admin 时间:2021-12-04 来源:未知
摘要:华体会真人 传统家装产业弊病:传统家装产业复杂冗余,用户痛点繁多。主材及软饰价格不透明,设计施工服务良莠不齐,施工过程缺乏行业标准与监管,工程质量监管不力,导致家居...

  华体会真人传统家装产业弊病:传统家装产业复杂冗余,用户痛点繁多。主材及软饰价格不透明,设计施工服务良莠不齐,施工过程缺乏行业标准与监管,工程质量监管不力,导致家居家装市场普遍效率低下、用户满意度较差。

  中国的家装行业正式建立可以追溯到上个世纪80年代,随着经济的发展,地产业的迅速崛起,人民生活水平的日益提升,大家开始考虑如何住的舒适又美观,于是家装行业应需而生,从一开始的家装游击队发展到今天的互联网家装,只经过了短短的20多年。

  家装:家庭住宅装修装饰,也就是指室内装饰,从美化的角度使室内的居住空间更加舒适、美观。 随着地产业的蓬勃发展,人民生活水平日趋上升,华体会真人整个家装市场也发展迅速。

  家装类型:全屋硬装(建材、人工、水电、墙面等)、全屋软装(窗帘、壁纸、灯饰)、全屋定制家具(书柜、餐桌、餐椅、衣柜、床等)

  国内的知名装修公司,大都发展有20余年,从最初的装修队门店,逐渐发展成集建材,设计,施工,监理等集成家居装修,配合线上线下各种推广活动,日益成规模,互联网营销模式,已经是他们不可或缺的重要营销方式之一。

  家装产业链条涉及的有:建材家居软饰品牌方和经销商、物流企业、装修公司、设计师、施工队、终端客户。随着家装行业日趋发展,互联网整合家装各个渠道和经销商,使得主材及家居软饰层层代理经销,透明度提升;装修公司、设计师、施工队等本地服务整体整合,施工过程完善行业标准与提升监管制度,使得家居家装市场规范化,透明化,用户满意度提升。

  互联网家装60%以上的用户房屋面积都在120平以下,60-90平的达60%,房价不断攀升的今天,用户多选择中小户型,这部分用户年轻,事业处于上升期,更偏向选择互联网家装,报价低,便捷方便,价格透明,伴随着部分客户的成长,他们在家装方面还会出现二次装修,换房装修等需求。

  建材采购、家居软装销售是最早被互联网化服务,同时也是最成熟的服务。装修服务则是在近几年随着“互联网+家装”的热潮兴起来的。由于装修服务最终是在线下完成,终端客户对建材和家居软饰的需求体验也越来越强烈,所以越来越多的自营式家装企业也开始开设线验店,终端客户可以通过线上预约、再线验后进行付款。

  家装门户网站目前主要通过三个方向开展营销手段,线下门店、线上网站、电商合作。所有这些运营模式都会结合线上线下两种方式同时运营。

  网络的便捷使得消费者们更依赖于于网上购物。所以未来的的营销都将一体化。销售的渠道更加垂直,直接抵达潜在受众。家装行业更趋于透明,便捷,互联网+家装一体化已经发展日趋成熟。

  传统的家装利润点主要集中在材料返点施工抽成上,但是随着互联网模式的深入,现代的家装门户网站的主要盈利模式从传统的利润点均在缩水,集采,金融合作已经成为新的利润模式。

  无线%以上的流量,pc端投放稳定,互联网家装市场日趋完善,越来越多的家装用户选择网络购买装修服务,采集定制家具家居、软饰等。

  从图中可以看出,大学以上学历、20-39岁是家装行业的主力军,选择的装修类型为老房和新房装修。

  每天的11-12点,17-18点,20点为检索流量高峰,大都是午休、下班路上、睡觉前的时间,大家在这个时间段习惯上网搜索感兴趣的内容。

  2.投放时段:建议全天在线投放,流量高的时间段:11-12点,17-18点,20点保证排名靠前。

  针对家装行业人群喜好,活动奖品设置成旅游类代金券OR电商类代金券OR奢侈品等,促进网民消耗。

  以上就是家装行业在竞价推广中的思路总结,广告主可以根据自己的实际情况作调整。返回搜狐,查看更多

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